台灣企劃塾的部落格

◎台灣企劃塾執行長 林俊廷

徵兆，迎接全世界最大產業 

　　2007年，舉辦已上百屆歷史的德國慕尼黑啤酒節，在 16 天節慶吸引600多萬人次造訪，帶來約9億5,500 萬歐元的消費，創造了12,000個工作機會。台北市北一女樂儀旗隊受邀參加舉辦已近一甲子的英國愛丁堡軍樂節(2007年主題為「英國女王伊麗莎白二世鑽石婚紀念」)，該活動 BBC每年開幕都全程轉播，全球有一億人透過電視觀看，具超高宣傳效果。全世界每年還有包括：像巴西里約嘉年華、法國尼斯嘉年華、威尼斯嘉年華，法國亞維儂藝術節、英國愛丁堡藝術節、美國紐約下一波藝術節…等著名節慶活動，每一活動舉辦期間來自世界各地參加的人潮已非“成千上萬”足以形容。從投入籌辦活動所帶動的產業，到參加人潮帶動的消費，增加的產值不可勝數。再如，德國漢諾威CeBIT 電腦展為全世界最大電腦展，漢諾威市九成以上人口從事展會相關行業；上海市政府自定位為展會經濟城市，一年透過會展活動即能創匯1,500 億人民幣！大陸投入2,500 億人民幣舉辦 2008 年北京奧運。相對而言，政府 2006 年全年歲入總預算也不過1兆4千億台幣(約3,300 億人民幣)。 

　　根據產業分析機構預測，活動結合旅遊，在 2020 年將躍昇為世界最大產值之產業。從世界各國(包括中國大陸)年增的項目產值看來，似乎正在促成前述預測的早日到來。  

順勢，活動創造台灣魅力與競爭力 

　　全球化中，城市魅力、特色鄉鎮，往往為在地創造最大價值，成為突圍國際化浪潮的最佳利器。台灣近年來「活動產業」蓬勃興盛，從宜蘭國際童玩藝術節、屏東黑鮪魚季、客家桐花季、台北福隆海洋音樂祭到高雄國際貨櫃藝術節…，本書收錄的每一場活動，在一定程度上都創造出可觀的活動效益，形塑獨特價值。「看那桐花旋轉而下…，咚的一聲落地！」、「童玩是不分國籍、不分時代、伴隨每一個人成長的元素，也是所有人可以溝通的語言，且世界各地童玩都有不同特色，因此可發展成國際性活動」、「漁民一旦捕獲黑鮪，便取下最肥美的鮪魚肚直接外銷日本，剩下的部分便製成罐頭或是用來餵食豬隻，當地人很少食 ...。東港鮪魚季：偶然綻放的光芒」、「大甲媽祖多年來始終“保留原味”，因此信仰和信徒分佈“才能越界”」 … ，就是這些活動的內蘊、特色，型塑了台灣之美，創就了台灣之魅。 

　　政府在2004年全國服務業發展會議中，已將活動會展列為重要新興發展項目，並列入「挑戰2008國家發展重點計畫」。近年政府推動「觀光客倍增」計畫、「文化創意產業」政策等，的確是具備符應世界產業發展趨勢的洞見。日本愛知博覽會主持人福井昌平來台演講時，也特別指出高國際知名度活動的舉辦才能真正有效地提升台灣的能見度。台灣如能不斷精進活動舉辦專業，不僅能充分突顯出專業活動企劃所帶來的高附加價值，更能在時代潮流下，藉活動企劃力呈現高度的競爭力。 

發掘，活動企劃的秘碼 (Lo-Ma-gic)  

　　「活動」為何得做為觀光、旅遊、文化…等介面、載體，乃至實質內涵，進而能形成所謂「活動產業」 ? 專業的活動，自有其引人的核心魅力 (Magic) 與企劃的邏輯 (Logic)。

由台灣企劃塾、《Career就業情報》、專業認證協會共同舉辦的 「擁有企劃力才，才有競爭力」系列座談 。第一場主題為 「企劃力與產業趨勢的對話」。第二場主題為 「企劃力與產業趨勢的對話」，邀請8位擁有豐富實戰經驗的企劃專家與談，本刊特別摘錄精采內容。

近年來台灣面臨產業結構轉型的挑戰，從過去以「生產者導向」的製造業，逐漸轉入「消費者導向」的知識密集產業，研發、行銷、加值服務的觀念日益受到重視。在這樣的環境變革中，產業要保持高度的競爭力，需要擁有高度的企劃力，才能夠激發創意、擬定策略並且有效執行，才能將知識力發揮到極致。

有鑑於此，台灣企劃墊與《career就業情報雜誌》聯合舉辦了「擁有企劃力，才有競爭力」系列座談會，探討「企劃力」如何為個人競爭力加分，成為知識經濟時代的關鍵。

跳躍式創新的年代

中華投資股份有限公司董事長胡錦標，同時身兼中華民國企劃人協會理事長已長達6年時間，他認為企劃力在知識經濟的時代裡扮演了很重要的角色，「創意需要靠一點天賦，執行力則比較偏技術性，我覺得當中負責串接的關鍵能力，就是企劃力。」

花旗銀行副總裁劉鴻章認為，現今企業需要的是更多跳躍式的創新，因為在不連續的時代裡，商品的生命週期變得很短。過去曾在美商3M公司任職的劉鴻章說，「3M的招牌商品Scotch Tape已經暢銷五、六十年，甚至連字典裡都查得到，這樣的狀況現在已經不可能發生了。」

他舉例說，近年來網路使用人口的狂飆，大概只花了四、五年時間，就達到過去收音機、電視要花長達二、三十年才能達到的使用人口，其他像是信用卡和手機的普及率，也都呈現高倍數的成長。這對企劃行銷人員來說壓力很大，因為不能夠再依賴前人的經驗，如何發想跳躍式、甚至破壞式的創新，是企業最大的挑戰。

敏盛科技股份有限公司副總經理，也是中華民國企劃人協會副理事長的陳於志，從產業的趨勢來看企劃力，他認為過去台灣「客廳即工廠」的發展模式，是為了生存不得不然。可是今日世界的製造工廠已經不在台灣，台灣應該要走出微笑曲線的下緣，漸漸轉入非工業、以文化為核心的新社會，將當初忽略的東西趕緊彌補回來。

成敗維繫於企劃力

文/楊朝涵

　　若不以行銷的眼光來看待活動，「活動」本身就像是一齣戲劇，而這場戲能否演的好，就得要看劇本與創作者的能力。不論是公關公司、活動行銷公司或是整合行銷公司，大致上這些公司對於「如何舉辦活動」都有各自的舉辦策略與模式，但要「如何創造一個令人印象深刻」的活動，誰是主「導」者便很重要。

奧運　大型活動的終極舞台
　　談起2008北京奧運會，相信全球絕大多數的人都知道，對中國來說，在經濟崛起與國際影響力提昇的情況下，奧運更成為見證中國實力的最佳宣傳，因此，中國在奧運軟硬體的建設方面，也將是奧運史的經典。然而，觀察中國奧運是否舉辦成功，開、閉幕的呈現，則是評價整體表現的重要項目。

　　活動策劃對於一個像是奧運這樣的國際活動，顯然不是找幾家有承辦國際活動的大型公關公司就能處理的，當中策劃的組織人選，成為關鍵之一，以這次北京奧運開、閉幕式總導演人是中國知名導演張藝謀來看，具有導戲、排戲與後製經驗的劇團（戲劇）工作者，也能從活動策劃中，找到一條有別於單純戲劇表演的價值。

　　北京奧運的開、閉幕式企劃案於2005年7月開始全球招標，一共收到409件作品，奧運組委會選出13個企劃後，再選出5個企劃案，並從中重組為奧運會開、閉幕式的主創人員。過去開幕式大多是製作人中心制─比如雅典奧運會，整體包給英國莫頓公司，由製作人負責整體融資、運營，聘請藝術導演負責創意。而北京奧運則是以導演為中心─由政府出錢運作，總導演統領創意團隊，製作人只負責燈光、音響、道具、服裝等工作，而奧運會開幕式的預算，是以億元人民幣為單位，這樣的預算規模，也無怪乎需要具有整合經驗極強的人來領導。

深海寶藏黑鑽石 ~   

        屏東黑鮪魚文化觀光季   

諮詢企劃達人：陳永森
   

屏東縣政府建設局局長   

本文摘自:「企劃大師系列~魅力台灣‧活動企劃賞析」乙書 
  

出版者：台灣企劃塾   

救國團探索教育中心執行長 / 李詩鎮

各位能夠來參與活動企劃認證的課程，我覺得有幾個很值得大家肯定認同的地方，

第一個活動產業在目前這個社會可以說越來越被需求，不管在救國團或其他相關產

業也好，對於活動企劃人才需求越來越多，越來越高，所以能夠來參與這樣的課程

取得證照的話，將來在就業門檻上，你會比別人有更多優勢跟加分，包括救國團考

 詳細課程資訊

第二十二期： 2008 年 1 月 26 、 27 、 28 、 31 日及 2 月 1 日 （共五天） 
增開B班　 ： 2008 年 1 月 29 、 30 、 30 、及2月2、3日 日    （共五天） 
                                  

課程時數：40 小時

培訓地點： 台灣師範大學教育學院大樓二樓 201 演講廳

        交通資訊 地圖導覽