在創意企劃課程,看著大家與老師的互動頻繁,相信大家對創意這個議題應該相當有興趣吧。
 
近日在動腦雜誌專欄中,看到一篇創意行銷活動的文章,「3M創意行銷」把握過年前除舊佈新的時機,3M在自家的「3M創意生活專賣店」的網站上,在什麼都漲的氛圍下,釋出大利多,針對清潔系列的明星商品組合,搭配限量的免費贈品和禮券推出,吸引消費者的點閱,帶起網友瀏覽網頁流量,和其他商品的購買率,使網站整體銷售業績在2008年1月就提高了50%。3M策略規劃暨電子行銷部經理羅慶麟表示,由於3M的產品種類眾多,而且在消費者的普遍印象裡是偏貴的,低價促銷讓消費者對3M產品更容易親近,而且更願意購買,不少會員反應因贈品活動,才有試用新產品的機會,因而增加對新產品的了解和購買。
 
抓準會員搶好康的心態,「3M創意生活專賣店」曾推出免費好康限時搶贈品的網路活動,在活動期間,每週一、三、五的中午12點整,誰先按下鍵盤就可以得到限量的贈品。在當時的活動網站流量瞬間暴增,也帶動中午12點前後的網頁流量,和其他商品的購買率。活動期間,不少人中午在電腦前等著按鍵盤搶得贈品,成功引起不少企業辦公室裡的話題,間接帶動辦公室團購、和價位稍高商品組合的銷售成績。
 
「3M創意生活專賣店」的創意行銷還不僅於此,網友可以在專賣店裡發揮創意,上傳影片到網站,分享如何創意地使用生活用品;一個小點子的分享,往往引起網友的熱烈回應和討論。
 
在嚴老師的創意課程中,許多人問:「要如何證明這是個成功的創意?」也許,我們現在所看到的例子,都是結果論,但一個成功的創意,就是能夠達成你的目的、目標,且又能夠被大眾接受,造成回響,3M對商品的創意,並不是相當的複雜,他們針對消費者的喜好,以及網路普及化,所作的一個行銷活動,不但效果很好,且達到他們的目的,進而讓3M的品牌知名度大幅提升,也讓消費者藉此得知新產品的訊息,銷售成績也有明顯的提升,是一個相當成功的活動。
 
        所以,活動企劃也是一樣的,我們作的任何活動,行為,到頭來都要與目標、目的相呼應,而有創意的活動,往往可以讓參與者更加有興趣而參與,但再有創意的活動,卻與目的的關連性不強,而落入了「為了辦活動而辦活動」此活動就算再好,也是不能說服所看、所聽的人,而本未倒置,在企劃中,我認為目的、目標、預期效益,是最重要的三項目,這三個項目是幫助你定位、方向、決策的重點,撰作者可針對此三項目延伸,而拉進與活動相關的強度、呼應,此「活動企劃」會更加的完美,今日所提供的小小意見,希望可以釐清對「活動企劃」的概念,讓撰作企劃更加順利。


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