台灣企劃塾的部落格

◎動腦雜誌總編輯 王彩雲

　　濱海公路一輛接一輛的汽車，載著期待，也載著歡樂，在宜蘭台北間奔馳，宜蘭童玩節曾是台北人每年暑假，一定要攜家帶眷到宜蘭一遊的理由。品嚐客家美食、體驗客家文化，也是客家桐花季吸引人們的原因。

　　 高雄內門的宋江陣、府城七夕國際藝術節、媽祖國際觀光文化季、鶯歌國際陶瓷嘉年華、三義木雕國際藝術節、白河蓮花季、屏東黑鮪魚文化觀光季， 這幾年各式各樣的活動，在台灣各地輪番上演，打造出一個個活力十足的縣市鄉鎮，也讓台灣人深入了解各地的本土文化。

　　 過去活動行銷 Event Marketing 是品牌整合行銷中重要的一環，負責活動的行銷人才總想破了頭，動斷了腦筋，才策劃出一個個能讓消費者體驗、有趣又有創意的活動；透過體驗，讓消費者對品牌認知了解、產生興趣，進而購買品牌。

　　 而為了讓消費者有深刻的體驗，策劃活動行銷的企劃人總是規劃了吃、喝、玩、樂、驚、買、送，也因此一個傑出的活動，為來參加的消費者設計了有好吃的食物、有好喝的飲料、有好玩的遊戲、有樂在其中的設計、有讓人驚喜的創意，最後一定要讓送點禮物給消費者，還要讓消費者買點東西回家留念。

　　 這幾年各地地方政府也延用品牌的促銷方法，來促銷地方經濟與文化，於是文化創意活動陸續在各地絡繹不絕的舉辦，促進了地方經濟，帶動文化觀光的發展，更凝聚了地方住民的情感。

　　 因此有人說「文化是門好生意」，而「撐起這些文化活動的企劃與執行」則是成功的關鍵。這幾年「台灣企劃塾」不只是把近年來台灣最精彩的文化活動，搬到課堂上薪火相傳，教導有興趣做活動企劃的人，企劃活動的策略規劃與技執行巧。更把這些個案匯整成書，記錄了台灣這幾年成功活動的點滴，並以活動企劃實戰的角度，來分析其中的利弊得失。

校院青年活動企劃師(CCAPP)  http://www.planning.com.tw/ccapp/index.htm
台灣企劃塾  http://www.planning.com.tw/