2020活動企劃師培訓課程

由台灣企劃塾、《Career就業情報》、專業認證協會共同舉辦的 「擁有企劃力才,才有競爭力」系列座談 。第一場主題為 「企劃力與產業趨勢的對話」。第二場主題為 「企劃力與產業趨勢的對話」,邀請8位擁有豐富實戰經驗的企劃專家與談,本刊特別摘錄精采內容。

近年來台灣面臨產業結構轉型的挑戰,從過去以「生產者導向」的製造業,逐漸轉入「消費者導向」的知識密集產業,研發、行銷、加值服務的觀念日益受到重視。在這樣的環境變革中,產業要保持高度的競爭力,需要擁有高度的企劃力,才能夠激發創意、擬定策略並且有效執行,才能將知識力發揮到極致。

有鑑於此,台灣企劃墊與《career就業情報雜誌》聯合舉辦了「擁有企劃力,才有競爭力」系列座談會,探討「企劃力」如何為個人競爭力加分,成為知識經濟時代的關鍵。

跳躍式創新的年代

中華投資股份有限公司董事長胡錦標,同時身兼中華民國企劃人協會理事長已長達6年時間,他認為企劃力在知識經濟的時代裡扮演了很重要的角色,「創意需要靠一點天賦,執行力則比較偏技術性,我覺得當中負責串接的關鍵能力,就是企劃力。」

花旗銀行副總裁劉鴻章認為,現今企業需要的是更多跳躍式的創新,因為在不連續的時代裡,商品的生命週期變得很短。過去曾在美商3M公司任職的劉鴻章說,「3M的招牌商品Scotch Tape已經暢銷五、六十年,甚至連字典裡都查得到,這樣的狀況現在已經不可能發生了。」

他舉例說,近年來網路使用人口的狂飆,大概只花了四、五年時間,就達到過去收音機、電視要花長達二、三十年才能達到的使用人口,其他像是信用卡和手機的普及率,也都呈現高倍數的成長。這對企劃行銷人員來說壓力很大,因為不能夠再依賴前人的經驗,如何發想跳躍式、甚至破壞式的創新,是企業最大的挑戰。

敏盛科技股份有限公司副總經理,也是中華民國企劃人協會副理事長的陳於志,從產業的趨勢來看企劃力,他認為過去台灣「客廳即工廠」的發展模式,是為了生存不得不然。可是今日世界的製造工廠已經不在台灣,台灣應該要走出微笑曲線的下緣,漸漸轉入非工業、以文化為核心的新社會,將當初忽略的東西趕緊彌補回來。

成敗維繫於企劃力

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在創意企劃課程,看著大家與老師的互動頻繁,相信大家對創意這個議題應該相當有興趣吧。
 
近日在動腦雜誌專欄中,看到一篇創意行銷活動的文章,「3M創意行銷」把握過年前除舊佈新的時機,3M在自家的「3M創意生活專賣店」的網站上,在什麼都漲的氛圍下,釋出大利多,針對清潔系列的明星商品組合,搭配限量的免費贈品和禮券推出,吸引消費者的點閱,帶起網友瀏覽網頁流量,和其他商品的購買率,使網站整體銷售業績在2008年1月就提高了50%。3M策略規劃暨電子行銷部經理羅慶麟表示,由於3M的產品種類眾多,而且在消費者的普遍印象裡是偏貴的,低價促銷讓消費者對3M產品更容易親近,而且更願意購買,不少會員反應因贈品活動,才有試用新產品的機會,因而增加對新產品的了解和購買。
 
抓準會員搶好康的心態,「3M創意生活專賣店」曾推出免費好康限時搶贈品的網路活動,在活動期間,每週一、三、五的中午12點整,誰先按下鍵盤就可以得到限量的贈品。在當時的活動網站流量瞬間暴增,也帶動中午12點前後的網頁流量,和其他商品的購買率。活動期間,不少人中午在電腦前等著按鍵盤搶得贈品,成功引起不少企業辦公室裡的話題,間接帶動辦公室團購、和價位稍高商品組合的銷售成績。
 
「3M創意生活專賣店」的創意行銷還不僅於此,網友可以在專賣店裡發揮創意,上傳影片到網站,分享如何創意地使用生活用品;一個小點子的分享,往往引起網友的熱烈回應和討論。
 
在嚴老師的創意課程中,許多人問:「要如何證明這是個成功的創意?」也許,我們現在所看到的例子,都是結果論,但一個成功的創意,就是能夠達成你的目的、目標,且又能夠被大眾接受,造成回響,3M對商品的創意,並不是相當的複雜,他們針對消費者的喜好,以及網路普及化,所作的一個行銷活動,不但效果很好,且達到他們的目的,進而讓3M的品牌知名度大幅提升,也讓消費者藉此得知新產品的訊息,銷售成績也有明顯的提升,是一個相當成功的活動。
 

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/楊朝涵


 
 若不以行銷的眼光來看待活動,「活動」本身就像是一齣戲劇,而這場戲能否演的好,就得要看劇本與創作者的能力。不論是公關公司、活動行銷公司或是整合行銷公司,大致上這些公司對於「如何舉辦活動」都有各自的舉辦策略與模式,但要「如何創造一個令人印象深刻」的活動,誰是主「導」者便很重要。

奧運 大型活動的終極舞台
  談起2008北京奧運會,相信全球絕大多數的人都知道,對中國來說,在經濟崛起與國際影響力提昇的情況下,奧運更成為見證中國實力的最佳宣傳,因此,中國在奧運軟硬體的建設方面,也將是奧運史的經典。然而,觀察中國奧運是否舉辦成功,開、閉幕的呈現,則是評價整體表現的重要項目。

  活動策劃對於一個像是奧運這樣的國際活動,顯然不是找幾家有承辦國際活動的大型公關公司就能處理的,當中策劃的組織人選,成為關鍵之一,以這次北京奧運開、閉幕式總導演人是中國知名導演張藝謀來看,具有導戲、排戲與後製經驗的劇團(戲劇)工作者,也能從活動策劃中,找到一條有別於單純戲劇表演的價值。

  北京奧運的開、閉幕式企劃案於20057月開始全球招標,一共收到409件作品,奧運組委會選出13個企劃後,再選出5個企劃案,並從中重組為奧運會開、閉幕式的主創人員。過去開幕式大多是製作人中心制─比如雅典奧運會,整體包給英國莫頓公司,由製作人負責整體融資、運營,聘請藝術導演負責創意。而北京奧運則是以導演為中心─由政府出錢運作,總導演統領創意團隊,製作人只負責燈光、音響、道具、服裝等工作,而奧運會開幕式的預算,是以億元人民幣為單位,這樣的預算規模,也無怪乎需要具有整合經驗極強的人來領導。

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深海寶藏黑鑽石 ~   

        屏東黑鮪魚文化觀光季   

諮詢企劃達人:陳永森
  
 

屏東縣政府建設局局長   

本文摘自:「企劃大師系列~魅力台灣‧活動企劃賞析」乙書 
 
 

出版者:台灣企劃塾   

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救國團探索教育中心執行長 / 李詩鎮

各位能夠來參與活動企劃認證的課程,我覺得有幾個很值得大家肯定認同的地方,

第一個活動產業在目前這個社會可以說越來越被需求,不管在救國團或其他相關產

業也好,對於活動企劃人才需求越來越多,越來越高,所以能夠來參與這樣的課程

取得證照的話,將來在就業門檻上,你會比別人有更多優勢跟加分,包括救國團考

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第28期(北區): 2008 年 7 月 9 、10、11、14、15 日 ( 共五天 )
第29期(北區): 2008 年 8 月16、17、18、23、24 日 ( 共五天 )

課程時數:40 小時

培訓地點
台灣師範大學教育學院大樓二樓 201 演講廳


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 詳細課程資訊


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 詳細課程內容

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第二十二期: 2008 年 1 月 26 、 27 、 28 、 31 日及 2 月 1 日 (共五天) 
增開B班  : 2008 年 1 月 29 、 30 、 30 、及2月2、3日 日    (共五天) 
                                  

課程時數:40 小時

培訓地點: 台灣師範大學教育學院大樓二樓 201 演講廳

        交通資訊 地圖導覽

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本書目錄

《 魅力台灣 ‧ 瞄準個案~活動企劃實戰錄 》

** 推薦序 台灣活動產業升級的里程碑 ---- Career 雜誌總編輯 臧聲遠
** 推薦序 以活動企劃創造行銷傳奇 ---- 中國時報旅行社總經理 趙政岷
** 推薦序 一個由 各種活動打造的活色生香的台灣 ---- 動腦雜誌總編輯 王彩雲
** 推薦序 累積經驗,建立價值 ---- 中華企劃人協會理事長 翁林澄
** 出版序 發掘活動企劃的密碼 ---- 台灣企劃塾執行長 林俊廷

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