引言:活動產業正逢歲末忙碌之際,是否還記得活動產業在2007年發生什麼大事?不到一個月後,活動產業又可能會有什麼改變? 

文/高培修   
 
  回顧2007一整年,活動產業發生了「童玩節停辦」、「高鐵通車」、「南港展覽館明年正式營運」等重大事件。本期「活動平台」雜誌特以「2007活動產業大調查」為主題,透過調查方式,進行回顧與明年預測性報導,讓讀者了解活動產業整體表現與發展。

  問卷發放對象以「中華國際會議展覽協會」 Taiwan Convention and Exhibition Association、「台北市展覽暨會議商業同業公會」Taipei Exhibition & Convention Association以及「臺北市公關業經營人協會」的會員為主,並搭配訪談方式,以增加本調查報導的豐富度。 

行銷公關業篇
 
 
一、請舉出2007年您最有印象的大眾行銷活動? 
 

  「入聯公投讓人廣泛關注,是因為運用整體社會情緒。」頤德國際股份有限公司Veda International Corp資深總監林柏虎將社會情緒比喻成浪頭;行銷就好比在衝浪。「你站上浪頭就可以surf的很遠,很漂亮。」  

  全人類公關公司總經理宋全娟說,2007台北國際花卉展其實很早作宣傳以及置入性活動,但因為活動主題沒有清楚被突顯,所以與上一屆相比,人數沒有預期的多;相反地,鳳梨酥文化節雖然經費不多,卻能將效益延續到銷售面與產業上。

 二、今年影響業主在活動行銷意願方面的因素為何?為什麼 

  多數受訪者認為「整體經濟環境不明」是很重要的因素,讓企業在行銷預算的拿捏更加保守。先勢集團(Pilot Group)營運長黃鼎翎解釋,政治、政策影響以及台灣跟中國的市場佈局等,都影響到企業投資意願。  

  整體環境經濟不明,更突顯高精準行銷活動的需求與重要性。」林柏虎表示,公關公司現在必須要更了解投資報酬率在哪,又能得到多少詢問度、參與度。  

三、明年(2008)活動、公關產業的前景?

  優識國際公關顧問股份有限公司Indeed Marketing Communications Consultancy總經理何伶華從絕對角度來看,大環境的確不景氣;但相對地,也由於不景氣,企業會將經費用在公關、網路,希望發揮小兵立大功的效果。 政治的不穩定讓黃鼎翎對明年前景持比較保留的態度。「受政治熱潮影響,市場觀望態度會持續到明年三月。」現在媒體充斥政治新聞,民眾關心政治話題,讓企業在經費上非常謹慎,很多人甚至考慮到明年五六月後再展開行銷活動。

  楷模公關顧問股份有限公司K Concepts communications consultants副總經理胡齡文認為明年前景應該差不多,雖然很多人認為選舉完前景會轉好,但還要考慮產業本身的循環,以及它的後座力不見得會馬上發生。 

會議展覽業篇
一、今年會展產業的整體發展如何?為什麼? 

  展昭國際企業股份有限公司Chan Chao International Co.,Ltd.總經理林茂廷表示,今年國內尚未有新展場,各場展覽表現持平,整體發展沒有明顯成長。特別因為經濟環境差,影響到看展意願,消費展有下滑的趨勢。 

  安益國際展覽集團總裁涂建國指出,經濟局勢低迷造成內需市場冷淡,會展產業整體發展停滯不前,展覽數量沒增加,來台的國外買主也降低。

  從政府部門相關資料報表以及經營面的觀察,威立顧問股份有限公司Willy Event Consultants Co., Ltd. PCO執行總監唐嘉蔚則持樂觀態度認為,由於會展產業不同一般產業,需要花好幾年觀察,所以政府近年的獎勵措施雖然無法馬上知道提升多少,不過她相信應該會慢慢復甦。 

 
二、在今年的新聞中,那一則是影響會展產業最重要的新聞?為什麼? 

  涂建國表示,南港展覽館將徹底改變展覽環境,面對等同擴大兩倍的展覽市場,「如何在那麼大的空間去創造展覽」將是一大課題。他提醒,必須要清楚如何把握機會。林茂廷也表示,南港展覽館是整個產業環境的大改變,很多人對它有很多期待。

  選擇「高鐵通車」是因為它改變了舉辦會議的地點。圓桌會議顧問股份有限公司執行長柯樹人認為,過去會議地點的選擇是「北強南弱,中部較少」,但是因為高鐵的便利性,現在舉辦的選擇地點增多了。

 三、明年會展產業的整體現況如何?為什麼?

  安益國際展覽集團UNIPLAN Taiwan Corp.總裁涂建國對明年的情況不甚樂觀,政治的平穩度是主因之一。他表示,雖然明年三月總統大選後,政治環境會更加明朗化,但等到總統就職也需要點時間。另外,經濟不景氣影響到幣值,造成參展費用增加,不少廠商因此放棄到國外參展。

  展昭國際企業股份有限公司總經理林茂廷以「中間偏下」來預測明年的會展產業現況。他從「產業強弱」、「內需市場」、「政府支持度」「產業團結度」等四項指標條件來分析,現在台灣這些條件都正快速流失。 

  唐嘉蔚則表示,對於明年產業整體現況仍要需時間觀望,不過只要有投資就會有收穫。
 
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