台灣企劃塾的部落格

對於想培養「活動企劃力」的大專生來說，除了從社團活動邊玩邊學外，現在更 有「校院青年活動企劃師」正式課程，為你打造「專業級」的活動企劃力。

在當前越來越講求創意力、執行力的職場，若具備良好的活動企劃能力，肯定是項加分。因為，活動企劃是項總和能力，涵蓋資訊力、判斷力、創造力、組織力、溝通力、執行力……，它就像一個萬用工具，無論從事什麼工作都能派上用場。

有企劃力，才有競爭力

中正大學校長羅仁權提到：「有企劃力，才有競爭力。」任何組織、商業模式一定要做企劃、具備100％的執行力，才能成功。他認為，對在校生來說，除了專業知識的鑽研，還有許多領域值得接觸學習，而「企劃」正是投身於任何職場都需要的能力。

台灣企劃塾執行長林俊廷也談到，每種工作都用得上企劃，即使是專業能力也必須靠企劃能力來轉化、落實。再加上目前「活動產業」越來越龐大，從公關公司、地方文化產業到兩岸展會活動，全都屬於活動產業的範疇，在在需要活動企劃能力。因此，活動企劃這項職能在職場上也益顯重要。

「活動」向來是行銷商品和推廣理念的重要手段，近來更成為推動地方發展的顯學。在全球化的推波助瀾下，活動帶來的商機已形成不可忽視的經濟規模，蔚為一個新興產業。

有鑑於此，中華專業認證學會、台灣企劃塾與Career就業情報、1111人力銀行、《動腦》雜誌舉辦了「活動產業趨勢與活動企劃人才需求」座談會，集產官學界專家於一堂，共同探討台灣活動產業的未來。

活動產業＝集客產業

集思國際會議總經理葉泰民說，日本人稱活動產業為「集客產業」，具有觀光、文化、體育、和商業四個構面。活動由來已久，但形成產業卻是新觀念，國立資產文化保存中心籌備處主任張瓏舉例說：「亞特蘭大奧運之後，各國才普遍意識到辦奧運是賺錢的事業。」

台灣企劃塾執行長林俊廷指出，上海市政府自我定位為「展會經濟」的城市，每年由展覽和會議收入1,500億人民幣；而中共主辦北京奧運總共要投入2,500億人民幣，商機更是無可限量。

雖然活動產業蔚為風潮，奧美群策行銷總經理鄭夙雅卻看到了迷思：「近年來政府和企業都有『活動焦慮恐慌症』，總覺得不辦活動，生命力就萎縮了。」她認為辦活動是為了體驗品牌，企劃必須考慮整體的品牌策略。

桐花祭、鮪魚季、童玩節、海洋音樂祭、花博、世貿電玩、尾牙、婚禮、ING路跑、記者會… 2008北京奧運

(斥資2500億人民幣)、2010上海世博(上海市政定位展會經濟城市)…2020年活動 + 旅遊，將成為全世界最大

產業 目前，大學錄取率已達100%以上，大學生就業恐懼百分百！面對全世界最大的(活動)產業，有

活動企劃專業力，將展現無限活力、創意、影響力，故而無所恐懼 活動企劃魔法學校成立三年來，

　　問卷發放對象以「中華國際會議展覽協會」 Taiwan Convention and Exhibition Association、「台北市展覽暨會議商業同業公會」Taipei Exhibition & Convention Association以及「臺北市公關業經營人協會」的會員為主，並搭配訪談方式，以增加本調查報導的豐富度。 

行銷公關業篇 
 一、請舉出2007年您最有印象的大眾行銷活動？ 
 

　　「入聯公投讓人廣泛關注，是因為運用整體社會情緒。」頤德國際股份有限公司Veda International Corp資深總監林柏虎將社會情緒比喻成浪頭；行銷就好比在衝浪。「你站上浪頭就可以surf的很遠，很漂亮。」  

　　全人類公關公司總經理宋全娟說，2007台北國際花卉展其實很早作宣傳以及置入性活動，但因為活動主題沒有清楚被突顯，所以與上一屆相比，人數沒有預期的多；相反地，鳳梨酥文化節雖然經費不多，卻能將效益延續到銷售面與產業上。

 二、今年影響業主在活動行銷意願方面的因素為何？為什麼?  

　　多數受訪者認為「整體經濟環境不明」是很重要的因素，讓企業在行銷預算的拿捏更加保守。先勢集團（Pilot Group）營運長黃鼎翎解釋，政治、政策影響以及台灣跟中國的市場佈局等，都影響到企業投資意願。  

由台灣企劃塾、《Career就業情報》、專業認證協會共同舉辦的 「擁有企劃力才，才有競爭力」系列座談 。第一場主題為 「企劃力與產業趨勢的對話」。第二場主題為 「企劃力與產業趨勢的對話」，邀請8位擁有豐富實戰經驗的企劃專家與談，本刊特別摘錄精采內容。

近年來台灣面臨產業結構轉型的挑戰，從過去以「生產者導向」的製造業，逐漸轉入「消費者導向」的知識密集產業，研發、行銷、加值服務的觀念日益受到重視。在這樣的環境變革中，產業要保持高度的競爭力，需要擁有高度的企劃力，才能夠激發創意、擬定策略並且有效執行，才能將知識力發揮到極致。

有鑑於此，台灣企劃墊與《career就業情報雜誌》聯合舉辦了「擁有企劃力，才有競爭力」系列座談會，探討「企劃力」如何為個人競爭力加分，成為知識經濟時代的關鍵。

跳躍式創新的年代

中華投資股份有限公司董事長胡錦標，同時身兼中華民國企劃人協會理事長已長達6年時間，他認為企劃力在知識經濟的時代裡扮演了很重要的角色，「創意需要靠一點天賦，執行力則比較偏技術性，我覺得當中負責串接的關鍵能力，就是企劃力。」

花旗銀行副總裁劉鴻章認為，現今企業需要的是更多跳躍式的創新，因為在不連續的時代裡，商品的生命週期變得很短。過去曾在美商3M公司任職的劉鴻章說，「3M的招牌商品Scotch Tape已經暢銷五、六十年，甚至連字典裡都查得到，這樣的狀況現在已經不可能發生了。」

他舉例說，近年來網路使用人口的狂飆，大概只花了四、五年時間，就達到過去收音機、電視要花長達二、三十年才能達到的使用人口，其他像是信用卡和手機的普及率，也都呈現高倍數的成長。這對企劃行銷人員來說壓力很大，因為不能夠再依賴前人的經驗，如何發想跳躍式、甚至破壞式的創新，是企業最大的挑戰。

敏盛科技股份有限公司副總經理，也是中華民國企劃人協會副理事長的陳於志，從產業的趨勢來看企劃力，他認為過去台灣「客廳即工廠」的發展模式，是為了生存不得不然。可是今日世界的製造工廠已經不在台灣，台灣應該要走出微笑曲線的下緣，漸漸轉入非工業、以文化為核心的新社會，將當初忽略的東西趕緊彌補回來。

成敗維繫於企劃力

文/楊朝涵

　　若不以行銷的眼光來看待活動，「活動」本身就像是一齣戲劇，而這場戲能否演的好，就得要看劇本與創作者的能力。不論是公關公司、活動行銷公司或是整合行銷公司，大致上這些公司對於「如何舉辦活動」都有各自的舉辦策略與模式，但要「如何創造一個令人印象深刻」的活動，誰是主「導」者便很重要。

奧運　大型活動的終極舞台
　　談起2008北京奧運會，相信全球絕大多數的人都知道，對中國來說，在經濟崛起與國際影響力提昇的情況下，奧運更成為見證中國實力的最佳宣傳，因此，中國在奧運軟硬體的建設方面，也將是奧運史的經典。然而，觀察中國奧運是否舉辦成功，開、閉幕的呈現，則是評價整體表現的重要項目。

　　活動策劃對於一個像是奧運這樣的國際活動，顯然不是找幾家有承辦國際活動的大型公關公司就能處理的，當中策劃的組織人選，成為關鍵之一，以這次北京奧運開、閉幕式總導演人是中國知名導演張藝謀來看，具有導戲、排戲與後製經驗的劇團（戲劇）工作者，也能從活動策劃中，找到一條有別於單純戲劇表演的價值。

　　北京奧運的開、閉幕式企劃案於2005年7月開始全球招標，一共收到409件作品，奧運組委會選出13個企劃後，再選出5個企劃案，並從中重組為奧運會開、閉幕式的主創人員。過去開幕式大多是製作人中心制─比如雅典奧運會，整體包給英國莫頓公司，由製作人負責整體融資、運營，聘請藝術導演負責創意。而北京奧運則是以導演為中心─由政府出錢運作，總導演統領創意團隊，製作人只負責燈光、音響、道具、服裝等工作，而奧運會開幕式的預算，是以億元人民幣為單位，這樣的預算規模，也無怪乎需要具有整合經驗極強的人來領導。

深海寶藏黑鑽石 ~   

        屏東黑鮪魚文化觀光季   

諮詢企劃達人：陳永森
   

屏東縣政府建設局局長   

本文摘自:「企劃大師系列~魅力台灣‧活動企劃賞析」乙書 
  

出版者：台灣企劃塾   

企劃能力在職場的重要性日漸提升，企劃力究竟要如何具備與
養成呢?活用11個撇步，讓你成為好的企劃人。 


隨著知識化經濟時代來臨，「企劃力」成了一個人職場發展重要的能力之一，它不但產生新價值，更是一個組織的核心競爭力。上從組織領導到基層員工都需要培養企劃力

企劃能力在職場的重要性日漸提升，企劃力究竟要如何具備與養成呢? 活用11個撇步，讓你成為好的企劃人。 

隨著知識化經濟時代來臨，「企劃力」成了一個人職場發展重要的能力之一，它不但產生新價值，更是一個組織的核心競爭力。上從組織領導到基層員工都需要培養企劃力。

台灣企劃塾執行長林俊廷，擁有十餘年專案實務企劃經驗。在1999年成立台灣企劃塾，專門講授企劃課程。林俊廷在行政院研考會、文建會、青輔會、華歌爾公司、板信銀行... ...都有講授企畫課程。

林俊廷指出，企畫並不是無緣無故發生，通常是有個需求被發掘、被發現。而企劃的精髓，就是要提出創造性的提案內容，來解決問題和達成目標。企劃是種說服的過程，而依份好的企劃書，必須包含以下幾個部份。

1、企劃案名稱
名稱是人們第一眼看到的部份，要寫得易懂有創意，而且不要太長。

2、緣起和目的
林俊廷指出，要設想企劃的目的或是想達成的價值何在。他舉例，在寫一個書展的企劃案前，要先問目的是什麼，若目標是提升讀書風氣，那書展是不是最好的方式，辦定期讀書會會不會更好等問題。不斷反覆問自己，就不容易把目的和手段搞混。另外，「緣起」的內容要特別強調「WHY」的部份，在用上面的例子，一般人可能只會提到為提升讀書風氣，所以決定舉辦書展。但為什麼要提升讀書風氣，也要特別說明。「要時時記得，企劃書是個說服性的文件，」林俊廷強調。

3、時間期限